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FRANCISCO SANFURGO – GERENTE GENERAL DE COCA-COLA PARESA
En Coca-Cola Paresa, este proceso se ha traducido en una transformación integral de nuestra operación. Hemos fortalecido nuestra capacidad productiva, ampliando y renovando nuevas líneas de producción, optimizado nuestra cadena logística y apostado por la digitalización como motor de eficiencia.
Solo en el último año, destinamos más de USD 22 millones a la expansión de nuestros centros de distribución en el interior del país, asegurando el abastecimiento en todos los rincones del territorio nacional. Hoy, celebramos 60 años en Paraguay con una visión clara de futuro, proyectando una inversión de más de USD 80 millones en los próximos cinco años en áreas clave como eficiencia industrial, nuevas líneas de producción, sostenibilidad y transformación digital.
Este proceso de crecimiento se refleja también en el aporte económico que la compañía representa para el país. El impacto de Coca-Cola Paresa en la economía paraguaya es significativo y multifacético. Contamos con más de 2.300 colaboradores y un impacto indirecto sobre más de 27.000 empleos a lo largo de toda nuestra cadena de valor.
El 60% de nuestras compras provienen de la industria nacional, y el 88% de nuestros más de 1.000 proveedores son empresas paraguayas. Somos, además, un actor fiscal relevante: en 2023 ocupamos el cuarto lugar entre los mayores aportantes a la Dirección Nacional de Ingresos Tributarios. Pero nuestro impacto va más allá de lo económico: acompañamos el desarrollo de comunidades a través de programas de capacitación, empleabilidad y emprendimiento que han beneficiado ya a más de 10.000 personas en todo el país.
A lo largo de los momentos de crisis, estas bases se han consolidado gracias a la convicción de que la innovación, la cercanía con el cliente y la agilidad operativa son clave para sostener el liderazgo. Durante los años más desafiantes, aceleramos la transformación digital de nuestro modelo comercial, apostamos por el e-commerce y reforzamos nuestra red logística para garantizar la disponibilidad de productos en todos los puntos de venta.
Nuestra aplicación “Mi Coca-Cola” y nuestra plataforma “Mi Portal” nos dieron flexibilidad para responder en tiempo real a un mercado cambiante, al mismo tiempo que consolidamos una experiencia de compra más eficiente y personalizada.
En este marco, la tecnología y la innovación se transformaron en un acelerador de crecimiento y en un pilar estratégico; nos han permitido optimizar procesos productivos, fortalecer la trazabilidad, mejorar la atención al cliente y reducir nuestro impacto ambiental.
Asimismo, los cambios en el mercado han sido determinantes en nuestra estrategia. El más relevante ha sido la evolución del consumidor: hoy demanda mayor personalización, más canales de acceso, productos sostenibles y una relación más transparente con las marcas.
Esta transformación nos impulsó a reimaginar nuestra forma de operar, desde el portafolio hasta los canales comerciales. En Coca-Cola Paresa respondimos con una estrategia centrada en la digitalización, el desarrollo de nuevos formatos y una mayor agilidad para adaptarnos a los distintos momentos de consumo.
Mirando hacia adelante, visualizamos un futuro dinámico, desafiante y lleno de oportunidades. Paraguay es un mercado en crecimiento, con una base joven, emprendedora y digitalmente conectada. Esto abre puertas a nuevas formas de consumo, alianzas estratégicas y expansión responsable. Desde Coca-Cola Paresa, seguiremos apostando a la innovación, la sostenibilidad y la generación de valor compartido.
Entre los desafíos clave está acelerar la transición hacia una economía circular, profundizar la inclusión en nuestras cadenas de valor, y adaptarnos con velocidad a los cambios tecnológicos y regulatorios. Con una visión de largo plazo y el compromiso de “llegar juntos a todos los rincones para refrescar momentos y abrir oportunidades”, estamos convencidos de que el liderazgo del presente solo se consolida con decisiones que miren hacia el futuro.
