La comunicación nunca ha sido tan importante como en los últimos tiempos. Sin embargo, en medio de una saturación de plataformas, donde existen millones de voces y aún mayor cantidad de mensajes, ¿cómo crear contenidos estratégicos que aporten al valor y la vida de las empresas? Jorge Gómez es CEO & CoFounder de Viento Sur,…

Los tiempos cambian, las comunicaciones también. En la medida en que esto ocurre, en un maremágnum de canales y espacios digitales, los consumidores buscan nuevos vínculos. No solo un speech de ventas, sino un vínculo genuino. Ante este escenario, ¿qué pueden aportar de nuevo, fresco y real los influencers? Nauta y Viento Sur lanzaron recientemente…

La estrategia de construcción de reputación e imagen es un factor clave para enfrentar y superar las crisis con éxito. La comunicación efectiva es esencial para desarrollar marcas potentes que sepan responder a las exigencias de un mercado cada vez más crítico. Enrique Biedermann, CEO de Biedermann, nos expone algunos criterios fundamentales para poder destacarse…

Los departamentos de marketing de las marcas han trabajado desde hace décadas en la experiencia de compra del consumidor en el punto de venta. El salto a lo digital y omnicanalidad han abierto tantos desafíos como oportunidades, que las empresas deben gestionar adecuadamente. Hoy, la experiencia en el punto de venta, la reposición y visibilidad…

Emprender es un arte que continuamente se perfecciona. Más aún, teniendo en cuenta los continuos cambios coyunturales que aparecen, a los cuales los empresarios no quedan ajenos. Por eso, es importante escuchar los años de experiencia y aprendizajes quienes han recorrido con éxito el camino del emprendedurismo. Rodrigo Weiberlen, CEO en ICON Industrias…

La reputación de una empresa es su activo más importante, y es lo que le permitirá perdurar de manera sostenible en el tiempo. De ahí la importancia de tomar los recaudos para protegerla, o tener un protocolo para responder a las crisis que se puedan generar y afectar a la percepción que se tiene de…

El flagelo de la informalidad a la economía y al crecimiento sostenible de marcas legales, es bien conocido. En la actualidad, la elección de los consumidores por marcas constituidas de manera legal y operativas dentro del marco de las legislaciones y obligaciones comerciales, es fundamental para lograr la tan ansiada reactivación económica. La Cámara de…

Información estratégica Las auditorías de medios auscultan el mercado para percibir qué mensajes suenan más fuerte y cuáles son las tendencias a las que responden. El acceso a estos conocimientos permite a las empresas actuar de manera eficaz, impactando en sus públicos objetivos y reconociendo lo que a estas audiencias interesa. Pablo Tchekmedyian, Country Manager…

Las prioridades de las marcas han cambiado en los últimos meses, y con estas también sus estrategias de comunicación y marketing. Respecto al escenario que se presenta a las marcas a la hora de definir sus nuevas aproximaciones al consumidor, Pascual Rubiani, director del Grupo Mass identifica las cualidades más valoradas hoy. Al hablar de…

Estrategia y comunicación Según el informe de Lupe, la inversión publicitaria disminuyó notablemente en todos los sectores, realizando un comparativo entre abril de 2019 y abril de 2020. Martin Nasta, gerente general de la agencia responsable del estudio, nos explica cómo leer esta realidad y las expectativas que podríamos tener, mirando a los próximos…